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廣告語可以作為商標(biāo)注冊(cè)嗎?

發(fā)表于:2019-10-09 10:02:27 閱讀: 來源:源智知識(shí)產(chǎn)權(quán)

  廣告語因具有極強(qiáng)的感召性,而往往被眾多商家選擇作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。但,廣告語的目的在于向大眾推銷商品或服務(wù),故其通常會(huì)選擇直接表明商品用途或功能等特點(diǎn)的用語。如海飛絲“頭發(fā)去無蹤秀發(fā)更出眾”,康師傅方便面“好吃看得見”,雀巢咖啡“味道好極了”等廣告用語均屬于此種情形。下面商標(biāo)注冊(cè)代理小編為大家介紹。

  根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第一款的規(guī)定:下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè):

  (一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的;

  (二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;

  (三)缺乏顯著特征的。《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》亦認(rèn)為,表示商品或者服務(wù)特點(diǎn)的短語或者句子,普通廣告宣傳用語屬于缺乏顯著特征的標(biāo)志。因此,廣告語成為注冊(cè)商標(biāo)的最大障礙是缺乏先天顯著性,即消費(fèi)者不會(huì)將其作為商標(biāo)予以對(duì)待。

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